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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT : DEFINITION DU PERIMETRE

Fonctionnement et rôle des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche vont avoir deux fonctions principales :

  1. La recherche, ou « crawling » de tout le matériel (pages web, images, fichier pdf, etc.) envoyé sur le web et la création d’un index regroupant toutes ces ressources ;
  2. Renvoyer une liste ordonnée de résultats répondant le plus précisément à chaque recherche de chaque utilisateur.

Un moteur de recherche, pour trouver et indexer les nouveaux contenus constamment mis en ligne, va utiliser des robots qu’on appelle « crawlers » ou « spiders » qui vont utiliser la structure du web et se déplacer via les liens créés entre les différentes pages des différents sites.

Une deuxième solution afin de voir votre contenu rapidement indexé va être de vous « faire connaître » auprès du moteur de recherche en question, en lui envoyant par exemple un Sitemap qui sera mis à jour automatiquement à chaque changement sur votre site.

Le but de tout moteur de recherche est de fournir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs de la meilleure façon possible.

Ainsi, à chaque recherche ou requête d’un utilisateur, le navigateur va créer une liste ordonnée de résultat en proposant les résultats qu’il juge les plus pertinents en premier.

La pertinence des résultats est déterminée par des algorithmes complexes dont la formule secrète est très bien gardée.

Tenter d’optimiser le référencement naturel de son site, ou faire du SEO, c’est typiquement mettre en œuvre un ensemble de pratiques afin d’augmenter la pertinence de nos contenus aux yeux des moteurs de recherche.

Une nouvelle fois, notez bien qu’on ne va travailler que par rapport à certaines recherches faites par des utilisateurs que l’on va cibler.

Optimiser son référencement sur Google

logo officiel de Google

Dans la suite de ce guide, nous nous concentrerons principalement sur l’optimisation du référencement de vos pages sur Google.

Nous délaissons volontairement les autres moteurs de recherche pour trois raisons :

  1. En France et en Europe, plus de 90% des recherches sont faites sur Google (et c’est donc là où vous pouvez récupérer 90% du trafic de recherche) ;
  2. Google a été un prédécesseur avec son algorithme de classement, et les autres moteurs de recherche s’en sont fortement inspirés. Ainsi, lorsqu’un site est optimisé pour Google, on peut raisonnablement penser qu’il l’est pour Bing par exemple ;
  3. L’optimisation pour Google demande déjà énormément d’énergie, de temps et un effort constant. Il est donc préférable de ne pas trop se disperser.

L’algorithme de classement de Google

Je vous ai dit précédemment que personne ne connaissait précisément les critères utilisés par Google pour classer les pages ni leur importance relative dans son algorithme.

En effet, la formule de l’algorithme est très bien gardée et est très souvent changée ou plutôt adaptée afin d’obtenir des résultats toujours meilleurs pour l’utilisateur final.

Beaucoup de personnes voient cette imperméabilité d’un mauvais œil. Personnellement, je pense que c’est une bonne chose.

En effet, si la « formule magique » était révélée et simple à manipuler, beaucoup en profiteraient et le contenu des sites web serait fortement impacté et nous n’aurions plus que des sites web sur-optimisés qui ne s’adresseraient plus aux visiteurs mais aux moteurs de recherche.

Cependant, si nous ne connaissons pas précisément tous les critères utilisés par Google ni leur poids dans l’algorithme, cela ne signifie pas pour autant que nous ne savons pas comment Google classe les sites.

Grâce au travail de nombreuses personnes sur le net et aux millions de tests qui ont été effectués, ainsi que grâce aux informations que Google lui même laisse filtrer, nous avons aujourd’hui une bonne vue d’ensemble des différents critères vraisemblablement utilisés et connaissons plus ou moins bien l’importance de chacun d’entre eux.

Nous allons lister, analyser et vous donner des leviers d’action relatifs à ces critères afin de vous donner d’une part une vue d’ensemble du SEO et également quelque chose de concret, opérationnel.

Les types de critères utilisés par Google pour classer les sites

Tout d’abord, vous devez savoir qu’on classe habituellement l’ensemble des critères influençant le référencement en deux grands groupes :

  1. Les critères on-page et on-site ;
  2. Les critères off-page et off-site.

Les critères on-page vont être des critères dépendant de la page web sur laquelle on va travailler, et donc des critères qu’on va directement pouvoir influencer en modifiant notre page web. Par exemple, on va avoir parmi ces critères l’utilisation des mots clefs.

Les critères on-site vont être des critères dépendant de notre domaine en général. Parmi ceux-ci, on va avoir entre autres le nom de notre site, tout simplement.

Les critères off-page et off-site vont être des critères qui ne vont pas directement dépendre de nos actions sur notre site. Le plus fameux de ces critères est certainement le nombre de liens externes (le nombre de liens créés par d’autres sites vers le vôtre) que vous avez réussi à obtenir.

Notez que ces deux grands types de critères (« on » et « off ») vont être tous deux très importants, mais à des niveaux différents selon votre stratégie de communication, le type de votre site (blog, e-commerce) et le sujet que vous abordez. Nous détaillerons cela plus amplement en conclusion.

Pour la suite de ce guide complet sur l’optimisation du référencement naturel de votre site, nous allons classer les différents critères selon différents « sous-types ».

Cela nous permettra d’avoir une vision plus claire et de pouvoir agir plus efficacement sur chacun d’entre eux.

Chacun des types proposés va faire l’objet d’une partie. Dans chaque partie, vous aurez la définition de chaque critère ainsi que différents leviers d’action vous permettant d’agir favorablement sur les critères concernés.

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