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L'IMPORTANCE DES LIENS DANS UNE STRATEGIE DE REFERENCEMENT

L’importance des liens

Les liens, élément central d'une stratégie SEO

Disons le clairement : vous pouvez avoir le contenu le plus original et intéressant au monde ou vendre les meilleurs produits au meilleur prix sur votre site et pourtant ne jamais être bien référencé sur Google.

Pour faire simple, un contenu original, qualitatif, ciblé et unique va être une condition nécessaire pour un référencement de qualité sur le long terme, mais non suffisante.

L’une des raisons principales de cela va être l’espace occupé par les liens dans l’algorithme de classement de Google. En effet, c’est certainement la métrique qui compte le plus encore aujourd’hui.

Par ailleurs, notez le comique de la situation : Google lui même aimerait baisser le poids des liens dans le classement des pages, mais ne le peut simplement pas car les essais réalisés ont montré que les résultats renvoyés étaient moins pertinents lorsqu’on tenait moins compte des liens.

Ainsi donc, les liens vont être essentiel pour être bien classé dans Google. Dans cette partie, nous allons voir ce qui distingue un « bon » lien d’un « mauvais » lien.

Qu’est-ce qui fait un bon lien ?

Commençons déjà par définir précisément ce qu’est un lien ici, avant de nous aventurer du côté véritablement technique.

Un lien va consister en un mot ou une phrase placés sur une page d’un autre site qui vont ramener vers une page de votre site lorsque les utilisateurs vont cliquer dessus.

Un lien va être créé en HTML grâce à l’élément « a » et à son attribut « href » (hypertexte référence).

Comme les tentatives de Google pour supprimer le critère « liens » de son algorithme de classement n’ont pas produit les résultats escomptés, l’entreprise a décidé de changer de cheval de bataille en s’attaquant à la qualité des liens.

En effet, il y a quelques années, l’objectif était simple : obtenir le plus de liens possibles provenant d’autres sites vers votre page web afin d’optimiser son référencement naturel.

Aujourd’hui, Google dispose des outils nécessaires pour analyser la qualité de ces liens, et peut même impacter négativement et sanctionner votre site s’il juge que vos liens sont factices ou de mauvaise qualité.

Le premier facteur déterminant de la qualité d’un lien va être le niveau d’autorité du site qui a créé le lien. Par exemple, si vous arrivez à obtenir un lien de la part d’Apple, Amazon, WordPress ou même Wikipédia, ce lien sera très apprécié par Google car ces sites sont des sites reconnus et qui disposent eux mêmes d’un excellent référencement.

Le deuxième facteur qui va décider de la qualité d’un lien va être la proximité des sujets traités sur le site faisant le lien et sur votre page.

Je m’explique : si votre page parle de référencement naturel, un lien provenant d’un site ayant la même thématique sera beaucoup plus apprécié par Google qu’un lien provenant d’un site vendant des outils de bricolage par exemple.

Ici, la réflexion effectuée par Google est logique et facile à comprendre : si un autre site traitant du même sujet que moi fait un lien vers l’une de mes pages, c’est que mon contenu est de qualité et que mon article sert de référence. Ainsi, les utilisateurs ont tout intérêt à me connaître.

Evidemment, si la thématique de la page en soi sur laquelle est faite le lien est très proche de celle de votre page vers laquelle le lien est créé, c’est encore mieux.

Ensuite, Google va suivre d’autres indicateurs pour juger de la pertinence du site faisant le lien pour apprécier la qualité du lien créé.

Par exemple, Google va évaluer la popularité de la page sur laquelle le lien a été créée, ainsi que le nombre de liens déjà présents sur cette page (plus il y en a, moins celui ramenant vers votre site comptera). Le niveau général de confiance du site va également entrer en jeu.

Toutes ces remarques amènent naturellement à la conclusion suivante : évitez tant que possible les liens provenant de site qui ne sont pas appréciés par Google (et notamment certains annuaires ou « fermes à liens »), car cela impactera négativement l’ensemble de votre site.

Finalement, les derniers critères utilisés pour jauger de la qualité d’un lien vont être relatif au lien en soi. Tout d’abord, la place du lien dans la page : plus le lien est fait haut dans la page, mieux c’est.

Ensuite, la façon dont est construit le lien : l’ancre textuelle doit idéalement contenir le mot clef sur lequel vous souhaitez vous positionner.

De plus, notez que Google appréciera la diversité des ancres dans le nombre total de liens ramenant vers votre page : essayez donc tant que possible à demander à ce que soient créées des ancres personnalisées utilisant des synonymes ou des reformulations du mot clef sur lequel vous souhaitez être positionné.

Pour finir, notez que les sites peuvent préciser si le lien fait sera « do follow » ou « no follow ». Notez qu’en théorie Google ne tient pas compte des liens en « no follow ». En pratique, vous devriez idéalement chercher à avoir 80% de liens en « do follow » et 20% de « no follow ».

Check-list concernant les liens vers une page

Voilà la check-list, ou les points à surveiller concernant la création et l’obtention de liens :

1 Les liens sont extrêmement importants dans le référencement d’une page. De façon générale, « plus il y en a, mieux c’est » si on respecte les règles suivantes
2 Un lien provenant d’un site (et idéalement d’une page) traitant d’un sujet similaire au vôtre sera beaucoup plus apprécié par Google
3 A l’inverse, un lien provenant d’un site peu apprécié par Google, ou un lien mal créé et sans contexte peut impacter négativement votre référencement voire amener votre site à la sanction
4 Idéalement, les ancres des différents liens créés vers votre pages doivent être variées et contenir les mots clefs / des synonymes pour lesquels vous souhaitez vous positionner
5 Tentez tant que possible de garder un ratio cohérent (aux yeux de Google) de liens en « do follow » (80%) et « no follow » (20%)

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